2017 제5회 대한민국브랜드대상 성황리 개최

사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 2017 제5회 대한민국브랜드대상이 9월 27일 전경련 플라자 그랜드볼룸에서 기업의 경영자 200명이 참석한 가운데 성황리에 개최되었다.

대한민국브랜드대상 시상식은 이해선 회장(한국마케팅협회)의 개회사와 이남식 석좌교수(수원대학교)의 축사에 이어 두 시간 동안 진행되었으며, 최근 tvN 예능 <수요미식회>와 MBC 수목극 <병원선>에서 맹활약 중인 배우 조현재 씨가 '2017 제5회 브랜드대상 홍보대사'로 위촉되었다.

2017 제5회 대한민국브랜드대상 홍보대사 위촉식(좌: 한국마케팅협회 회장 이해선 우: 배우 조현재)

■ 대한민국브랜드대상이란

대한민국브랜드대상은 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국’을 만들기 위하여 사단법인 한국마케팅협회가 주최하는 비영리 시상제도로 고객가치 중심의 혁신적인 브랜드경쟁력 강화활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출한 사례를 발굴하여 이를 격려하고 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 2013년 제정되었다. 수상자(사)는 소비자 조사 및 전문가 추천을 거쳐 후보군으로 선정되고, 전문가 심의를 통해 최종 수상자(사)로 확정된다.

■ 여성 경제인들의 눈부신 활약이 돋보인 앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)

앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)은 혁신적인 고객가치를 창출하며 시장선도의 노력을 펼치고 있는 개인을 대상으로 한 시상 부문으로, 지난해부터 대한민국에 큰 사회적 브랜드로서 이바지하고 있는 개인들을 격려하고 있다. BGF리테일의 김윤경 상무, 세정그룹의 박이라 부사장, 엠티콜렉션의 양지해 대표, 쥬비스그룹의 조성경 대표, 유난희 쇼호스트가 수상자로 이름을 올렸으며, 안동MBC의 서현PD와 서강대학교 전성률 교수가 사회부문 수상자로 선정되었다.

■ 브랜드 경영활동으로 마켓을 리드하다

본 시상식에서는 혁신적인 브랜드 경영활동으로 고객 가치를 구현하는 전사 및 사례에 대해 '대상 및 브랜드리더십 최우수상'을 시상하였다. 올해 대상으로 '지속가능발전'을 핵심가치로 관광과 생태도시를 연계한 담양군청이 선정되었으며, ABL생명(SNS브랜딩부문), 다노(스포츠브랜딩 부문), 정샘물뷰티(뷰티브랜딩 부문), 카스맥주(유스브랜딩 부문)가 해당 분야의 마켓리더로 선정되었다.

■ 기업의 전문성을 평가하다

'대한민국전문기업 No.1 브랜드' 부문은 기업의 규모에 관계없이 해당 분야의 전문성을 평가하여 시상하는 부문으로, '새로피엔엘(제조 부문)', '오늘(서비스 부문)', '쿠키씨앤씨-푸드샵(유통 부문)'가 시상식에 참여하였다.

■ 소비자조사 시상도 함께

소비자조사로 진행된 ‘2017 브랜드고객만족도(BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)’ 산업별 1위 및 '소비자평가 10대 브랜드'에 대한 시상도 본 시상식에서 함께 진행되었다. ‘브랜드고객만족도(BCSI)’는 고객가치 지향의 상품 경쟁력을 평가하는 상품 부문 고객만족도 평가모델로서 전반적 만족도, 재이용 의향, 품질 만족도, 가격 만족도 등을 1,000점 만점으로 환산하여 순위를 산정한다. 총 118개 산업군을 대상으로 지난 7월 10일부터 8월 18일까지 3회에 걸쳐 대면 설문조사를 진행하였으며, '코웨이(정수기/비데)', '풀무원(두부)', '알라딘(온라인서점)', ‘Age 20's(홈쇼핑화장품)’, '피코크(HMR)', ‘네네치킨(치킨전문점)', ‘JMW(이미용가전)’, ‘락포트(남성화)’, ‘아모스녹차실감(두피케어샴푸)’ 등이 산업별 1위의 영광을 안았다.

'소비자평가 10대 브랜드' 는 소비자평가 신문의 기획 조사로 시의성 높은 분야를 선정하여 해당 분야에서 고객가치를 창출하고 있는 상위 10개 브랜드를 발표한다. 현재까지 31개 분야에 대해 조사가 진행됐으며, 'GS리테일(상생협력 부문)', '국수나무(상생협력 부문)', '카스(세계맥주 부문)', '서울장미축제(지역축제 부문)' 등이 시상식에 참여하였다.

대한민국브랜드대상 운영사무국 관계자는 “제5회 대한민국 브랜드대상은 소비자와 브랜드 사이에 긍정적인 관계 형성을 장려하는 의미 있는 시상식이 될 것”이라고 전했다.

[2017 제5회 대한민국브랜드대상 수상사]

<앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)>

BGF리테일 김윤경 상무 / 세정그룹 박이라 부사장 / 엠티콜렉션 양지해 대표 / 쥬비스 그룹 조성경 대표 / 안동MBC 서현 PD / 서강대학교 전성률 교수 / 유난희 쇼호스트

<대한민국브랜드 단체부문 대상>

담양군청

<브랜드리더쉽 최우수상>

ABL생명 / 정샘물뷰티 / 다노 / 카스맥주

<전문기업 NO.1 브랜드>

새로피엔엘 / 오늘 / 이카이스 / 푸드샵 /

<소비자평가브랜드대상>

서울장미축제 / GS25 / 국수나무 / 펫다운 / 스페셜케이 / 풀무원잇슬림 / 브레오 / 숀리엑스바이크 / 카스맥주 / 셀더마 / 연세굿데이치과의원 / 궁 산후조리원 / 찰스웨딩앤허니문 /

<2017 브랜드고객만족도(BCSI) 산업별 1위>

코웨이 정수기/비데 / 피코크 / 풀무원 두부 / AGE 20's 에센스커버팩트 / JMW / 락포트 / 알라딘 / 아모스녹차실감

<내일의 스타>

서해원 / 노래하는 말괄량이 / 정혜원