인민망|인민망 한국채널
2021년04월26일 

한국마케팅협회, 제57회 마케팅최고경영자조찬회 개최

고객 경험을 상상하며 big design하고, 옛 것으로부터 새로운 것을 창조하자

인민망 한국어판 [email protected]
14:44, May 23, 2018
한국마케팅협회, 제57회 마케팅최고경영자조찬회 개최
제 57회 마케팅최고경영자조찬회

사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 '제57회 마케팅최고경영자조찬회'가 지난 18일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다.

제57회 마케팅최고경영자조찬회 김영세 이노디자인 대표의 제1강연

1부 강연은 이노디자인의 대표적인 디자인들을 소개하는 영상으로 시작했다. 전자기기, 가구, 생활용품 등 제품 디자인에서부터, BI 디자인, 공간디자인에 이르기까지 다양한 디자인들을 볼 수 있었다.

이어진 이노디자인 김영세 대표의 강연은 Big design이라는 다소 생소한 개념을 주제로 진행되었다. 이는 2년 전 김영세 대표가 국제 컨퍼런스에서 처음 언급한 용어로, What to design을 의미한다.

반대되는 개념이라 볼 수 있는 small design은 how to design을 뜻한다. ‘세탁기를 디자인하다’가 아닌 ‘빨래하는 방식을 디자인하다’, ‘자동차를 디자인하다’가 아닌 ‘모빌리티(mobility)를 디자인하다’라고 말하는 것이 big design적인 표현이라고 설명하였다. ‘세탁기’라고 하면 고정관념이 생겨서 단순히 기존의 것에 추가하게 되기 쉽상이지만, ‘빨래하는 방식’이라고 하면 백지 상태에서 시작하게 되어 창의성을 발휘하게 된다는 점이 두 가지 표현의 큰 차이점이라 덧붙였다.

Big design의 3단계 프로세스는 imagine, creative, share라고 언급하며, 이 중 imagine의 중요성을 강조하며 imaginer, 즉 상상을 통해 디자인을 창조하는 사람이 되어야 한다고 했다. 또한 “You've got to start with the customer experience and work backward to the technology”라는 스티브 잡스의 말은 인용하여 소비자, 사람이 이 과정의 시작점이 되어야 한다고 설명하며, 문화, 생활, 공간이 김영세 대표의 세 가지 디자인 키워드라 밝혔다.

이노디자인 김 대표가 언급한 대로 지금 우리는 산업시대가 아닌 감성시대를 살고 있기에 big design의 필요성과 중요성은 더 높아질 것으로 보인다.

제 57회 마케팅최고경영자조찬회 정성휘 홍두당 대표의 제2강연

이어진 2부에서는 홍두당 정성휘 대표가 강연자로 나섰다. 홍두당은 대구근대골목단팥빵의 성공 이후 홍두당 꽈배기, 근대골목도나스 라는 브랜드를 연이어 탄생시켰다.

‘옛 것의 재발견-묵혀 있던 옛 것을 끄집어 내라’라는 주제로 대구근대골목단팥빵의 탄생배경, 어떤 방법으로 옛 것을 재발견, 재창조하는지, 홍두당만의 마케팅 핵심에 대해 언급하였다.

정 대표는 현재 베이커리 시장은 다들 새로운 것, 해외에서 유행하는 것을 따라가기 바쁜 상황이라 언급하며, 이에 의문을 가지고 역 트렌드로 옛 것을 쫓아 탄생시킨 브랜드가 '대구근대골목단팥빵'이라고 밝혔다.

홍두당의 마케팅의 핵심은 3C(Customer, Company, Competitor)가 아닌 3C + 1C(channel, 시장)라며, 자사가 속한 시장의 현황과 흐름, 즉 트렌드를 파악하여 미래를 예측하는 것이 중요하다고 하였다. 바이럴 마케팅으로 시작된 패드(fad, 일시적 유행)를 트렌드로 만든다는 것이 전략이라고 밝혔다.

근대골목단팥빵의 타겟은 베이비 부머(baby boomer) 세대로, 이들의 향수를 자극하기 위해 정년퇴직 없는 회사를 자처하며 나이 드신 분들의 제안을 적극적으로 수용한다. 그리고 여기에 젊의 층의 의견을 더해 신메뉴를 런칭한다고 한다. 그리고 경쟁사에 대해 차별화와 동질화 전략을 동시에 사용하고 있는데, 경쟁사와의 확연한 차별점 중 하나로 대구를 대표하는 관광 상품이라는 점을 들 수 있다고 언급하였다.

다음달인 6월에는 데이터분석과 의사결정이라는 주제로 '베어풋'의 백승훈 대표와 즐거움을 경험하는 신개념 경험마케팅 플랫폼 '공팔리터'의 조희정 총괄매니저가 연사로 나설 예정이다. 

 

출처: 인민망 한국어판  |  (Web editor: 吴三叶, 王秋雨)

인민망의 모든 콘텐츠(기사)는 저작권법의 보호를 받은 바, 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.

최신뉴스

많이 본 기사 종합

칼럼·인터뷰

0 / 0

    • [동영상] 中 구이저우 묘족 손님맞이 풍습…‘직접 빚은 술로’
    • [동영상] 항저우 ‘아시안게임 3관’ 완공, 2개 ‘세계최대’ 달성
    • [동영상] 中 신형 푸싱호 스마트 고속열차 내부 모습 공개
    • [동영상] 봄나들이 가요! 항공 사진으로 보는 시후호의 풍경
    • [동영상] 중국 윈난 바오산, 보호종 뿔논병아리 ‘짝짓기 춤’ 진풍경 포착
    • [동영상] 기계화! 고효율! 신장 220만 묘 기계 면화채집 풍경
    • [동영상] 장자커우 동계올림픽 경기장 완공
    • [동영상] 충칭 스주, ‘날카로운 칼날’ 같은 고속도로 덕에 유명해진 마을
    • 양회에서 화제가 된 ‘귀여운 고양이’…치롄산국가공원의 ‘스타’들
    • 멸종위기 붉은목코뿔새 윈난 잉장서 나타나
    • [동영상] 중국의 2035를 수놓다
    • 中 텅충 저명 옥 공예사의 비취 감별법
    • 징강아오, 후선광 구간 자기부상열차 규획 공개…광저우에서 베이징까지 3.3시간
    • 박병석 한국 국회의장 인민망 신년 인사
    • 정세균 한국 국무총리 인민망 신년 인사
    • 양승조 한국 충남도지사 인민망 신년 인사
    • 이재명 경기도지사 인민망 신년 인사
    • 도종환 국회의원 인민망 신년 인사
    • 몽환의 베이하이습지, ‘수상 초원’
    • 김준형 국립외교원장 “한중, 미래 같이 가야 할 동반자”
    • 변성 텅충, 극지 등대 생태 보고
    • [한국언니 in 베이징] ‘고궁 비밀탐구 편’ ⑤: 건청문 앞의 귀여운 황금사자
    • [영상] 하드코어 에너지! 중국 로켓군 2021년 모습
    • 1인 시험장! 다롄 코로나19 무증상 감염자 석사시험 응시
    • 녹색 발전 이념 이행, ‘공원 도시’ 쑤이닝
    • 싼장위안국가공원 고화질 파노라마 영상 최초 발표
    • 20개 숫자로 되새겨 보는 2020
    • 원저우, ‘창업 도시’의 ‘비즈니스 성공 비결’ 탐구
    • 용문석굴, 중국 불교 석굴 예술의 최고봉
    • [특집 인터뷰] 안민석 의원 “한중, 협력적 동반자 관계로 발전해야”
    • 손 끝의 비물질문화유산…중국전통문화의 보물 ‘구수(甌繡)’
    • ‘도시 이야기’ 언스, 다채로운 풍경과 걸출한 인재 배출지
    • [한국 언니 in CIIE] 비행 운전, “나는” 순시선…직접 체험해 보는건 어떨까?
    • [한국 언니 in CIIE] "제2화" 미래에는 어떤 자동차 탈까? 바로 여기 다 모여있다!
    • [한국 언니 in CIIE] "제1화" 하이테크놀로지 의료 신기 탐구
    • [한국 언니 in CIIE] 제3회 중국국제수입박람회 개막 임박…현장 속으로
    • 양충모 새만금개발청장 “새만금, 한국의 미래 중심지로 개발할 것”
    • 쓰촨 쑤이닝의 정취…천쯔앙의 고향을 탐방하다
    • [영상] 中 자율주행 택시 체험 현장…스마트생활 시대 도래
    • 경탄! 중국 가을 아름다움의 끝은 어디일까?
    • 화수피 문화, 자연과 예술의 아름다운 융합
    • [특집 인터뷰] 문진석 의원 “설중송탄의 한중 관계 더욱 발전해야”
    • 中 칭하이, 친환경 에너지 발전 고지
    • 평화로운 고향으로 귀향한 영웅들
    • 제7차 중국인민지원군 열사 유해 안장식
    • [특집 인터뷰] 우상호 의원 “동북아 평화 유지 위해 중국과 더욱 긴밀해져야”
    • [특집 인터뷰] 윤영덕 의원 “한중, 영원한 우호 관계로 발전했으면…”
    • 150년 동안 대를 이어 약속을 지키는 뱃사공
    • 시진핑 등 지도부, 중국인민항일전쟁 및 세계반파시즘전쟁 승리 75주년 기념 항전 열사 헌화식 참석
    • [특집 인터뷰] 도종환 의원 "한중, 어려울 때 서로 돕는 우애 키워야"
    • 박영선 중소벤처기업부 장관 "국가 인증 K브랜드 중국에 많이 알려지길"
    • 학생들과 록밴드 결성한 산골학교 선생님…현실판 ‘코러스’ 재현
    • [한국 언니의 1분 vlog] ‘오피스족’의 요통, 어깨 결림? 전통 중의 추나요법으로 해결하자
    • [영상] 중국-유럽 열차: ‘실크로드 사절’
    • [영상] 친창: 현대의 노력으로 계승되는 고대 예술문화
    • [영상] 시안-중국항공항천업의 옥토
    • [특집 인터뷰] 권영세 의원 “세계 번영 위해 한중 관계 무엇보다 중요”
    • 대당불야성, 빛과 문화의 아름다움을 체험하다
    • [특집 인터뷰] 고민정 의원 “어려울 때 도와주는 친구가 진짜 친구”
    • [한국 언니의 특별한 vlog] ‘가오카오’편! 코로나19 속 ‘新가오카오’
인민망 소개|인민망 한국어판 소개| 피플닷컴 코리아(주) 소개|웹사이트 성명|광고안내|기사제보|제휴안내|고객센터

인민망 한국어판>>국제