대한민국을 빛낸 마케팅 우수사례를 만나다

사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 ‘2020 제8회 대한민국마케팅대상’이 오는 5월 15일(금), 노보텔 앰배서더 강남에서 열린다.

본 시상식은 4월 17일(금) 진행 예정이었으나, 참석자의 안전을 고려하고 사회적 거리두기 지침에 따르고자 4주 연기하여 진행된다.

대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고, 이를 산업계에 널리 알리기 위해 제정된 시상제도이다. 시상은 크게 개인, 단체, 상품 그리고 소비자조사 4개 부문에 대해 진행된다.

고객가치 중심의 마케팅 활동을 견인한 최고경영자에 수여하는 <최고경영자상>에는 ‘김호곤 대표(종근당건강)’가 수상자로 선정됐다. 김호곤 대표는 2016년 유산균 브랜드 ‘락토핏’을 런칭, 3년 만에 유산균 시장 1위 브랜드로 성장시킨 점이 높은 평가를 받았다.

우수한 마케팅 사례를 창출한 마케팅 책임자에게 수여하는 <한국의마케터>에는, 2019년 ‘테라’와 ‘진로’의 메가히트를 주도한 하이트진로의 ‘오성택 상무’가 선정됐다.

콜라보레이션 마케팅의 강자 ‘스파오’, 공유오피스 시장을 선도하는 ‘패스트파이브’, PR 업무로 고객가치를 창출하는 ‘프레인글로벌’, 그리고 인공지능 기술 기반의 뷰티혁신을 이뤄낸 ‘룰루랩’이 <단체부문> 수상사로 이름을 올렸다.

탁월한 상품력을 바탕으로 시장 경쟁력을 갖춘 상품 및 서비스에 수여하는 <히트예감브랜드>에는 ‘꼬모조이(영실업)’와 ‘이킴 김치(주식회사 이킴)’가 선정됐다.

소비자조사부문은 한국마케팅협회에서 매년 정기적으로 조사하는 인증모델에 대한 시상으로, 5월 시상식에서는 <2020 대한민국디지털고객만족도(HTHI)>, <2020 한국산업의 구매안심지수(KPEI)>, <2020 소비자가 가장 추천하는 브랜드> 부문에 대한 시상도 함께 진행된다.

HTHI는 기업 및 기관의 SNS 운영 현황을 평가하는 조사모델이다. 블로그, 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브 등 5개 채널에 대한 점수를 측정하여 산업별 1위 및 SNS 우수기업을 선정하며, 올해는 KB국민카드, SK매직, 설화수(아모레퍼시픽), 키드키즈(이케이주식회사), 하이트진로, 한샘 등이 수상한다.

KPEI는 소비자가 구매단계에서 느끼는 허들의 수준을 평가하는 조사모델로, 올해로 7회째 조사를 맞았다. 맘마밀(매일유업), 머시론(알보젠코리아), 세라젬, 요플레(빙그레), 코웨이, 페브리즈(한국피앤지) 등이 안심브랜드로 조사되어 수상한다.

이 밖에 소비자가 가장 추천하는 브랜드로는 가글부문에서 케어가글액(한미약품)이 수상의 영광을 안게 됐다.

대한민국마케팅대상 운영사무국 관계자는 “대한민국마케팅대상은 어려운 환경 속에서도 고객가치 창출을 위해 노력하는 개인 및 기업을 위한 자리”라며, “본 시상제도가 한국산업에 동력을 불어넣기를 바란다”고 전했다.

2020 제8회 대한민국마케팅대상 수상사(자)

▲최고경영자상

김호곤 대표(종근당건강)

▲한국의 마케터

오성택 상무(하이트진로)

▲단체부문

스파오(이랜드월드), 패스트파이브, 프레인글로벌, 룰루랩

▲히트예감브랜드

꼬모조이(영실업), 이킴(주식회사 이킴)

▲대한민국디지털고객만족도(HTHI) 산업별 1위

기업 부문: SK매직, 설화수(아모레퍼시픽), 키드키즈(이케이주식회사), 하이트진로, 한샘

공공 부문: 경찰청, 금융감독원

▲대한민국디지털고객만족도(HTHI) SNS우수기업

블로그 부문: 하이트진로, 한샘

유튜브 부문: KB국민카드

▲한국산업의 구매안심지수(KPEI) 산업별 1위

다우니(한국피앤지), 맘마밀(매일유업), 머시론(알보젠코리아), 세라젬 의료가전, 요플레(빙그레), 코웨이 비데, 코웨이 정수기, 페브리즈(한국피앤지)

▲소비자가 가장 추천하는 브랜드

케어가글액(한미약품)